Вообще говоря, далеко не во всех конкурсах требуется что-то покупать.
Тут неоднократно появлялись подобные вопросы, поэтому, позвольте, я объясню, зачем проводятся такие конкурсы.
1. Учитывая количество участников, совершенно понятно, что это не способ обогатиться для администрации.
2. Дополнительные предметы нужны для фана, зрелищности, веселья.
3. Иногда, особенно в конкурсах, в которых отсутствует ограничение на количество участников, условие приобретения специальных костюмов/предметов необходимо для того, чтобы как-то регулировать количество людей.
4. Основной смысл: Показать людям, что в игре появились новые предметы, костюмы, наряды. Некоторые видят лук, например, в магазине, но не знают, зачем он вообще и что с ним можно делать, а посмотрев, как аватары весело расстреливают пингвинов - все поймет и определится.